京东上线直播答题节目“全民夺金”加入“撒币”大军

时间:2018-02-07 21:10 编辑:罗益 查看: 1518 评论: 0

都市时报全媒体记者 吴双红


直播问答成了2018年互联网的第一个“风口”。一夜之间,视频网站、购物、社交APP等都开启了“撒币”模式。2月5日,京东上线直播答题节目“全民夺金”加入“撒币”大军。


与其他“撒币”不同,京东“撒”出的是京东商城颇受用户欢迎的“京豆”。“撒豆成金”,胜出玩家分得京豆,即可用于在京东平台消费,抵扣现金使用。


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 “智商不掉线,知识来变现”。从2月5日开始,京东直播每天上线数场“全民夺金”。以2月5日为例,当天活动共三场,分别为10:00、13:00、21:00,每场30分钟。玩家打开手机京东,直接搜索“全民夺金”就能到达活动页面;也可在“发现频道”页面点击“全民夺金”入口;当然,还可通过好友分享的二维码直接进入活动页面。在活动页面内即可看到下一场活动的时间、奖金数量等详细信息。


“全民夺金”每场活动共12道选择题,玩家在10秒内选出一个正确答案,超时或回答错误将被淘汰出局,出局后可观战。首次答错或超时回答,会自动使用复活卡,将可以继续答题。如果成功答对所有题目或成功闯关的玩家可以一起瓜分千万京豆。


在玩法规则方面,答题活动需在活动开始时间前进场,第一题答题开始后不能参与答题,只能观战。另外,通过分享活动邀请其他用户首次参与“全民夺金”,双方都能获得一张复活卡,它可以在答错题的情况下继续答题,但每场限使用1次。


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记者体验了2月5日21:00场的直播答题。整体来看,题目难度并不大,以常识为主,还有一些购物相关的知识点,譬如“over size是什么意思”。另外,每个场次都会有一个赞助品牌,品牌信息会融合在问答内容中,例如2月5日21:00场的合作品牌是魅族,则该场有一题内容为“魅族的粉丝叫什么?除此之外,参与玩家既然是京东用户,也必然对京东有所了解,例如“京东秒杀平台多久更新一次?”这类问题也偶尔会出现。


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虽然闯关之路“道阻且长”,不过在“奖金”的强大吸引力面前,用户的答题热情丝毫不减。京东“全民夺金”一亮相便成绩不俗:2月5日上线首日21:00场,在没有进行平台外推广的前提下,参与人数迅速突破50000人;当天10:00的 首场活动通关人数72人,人均获得京豆138,888个,价值1,388.88人民币!


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作为电商平台,京东“全民夺金”活动结合了自身品牌资源丰富的优势,和京东平台用户对于更加轻松有趣的购物体验的需求;在题库设置上,尤为侧重对消费类常识、尤其是消费升级类知识的植入,让消费者在参与答题的娱乐过程中,了解一些购物技巧和消费经验,从而帮助用户更好地进行购物决策。同时,活动也为合作品牌通过品牌问题的植入,能够更高效地建立消费者认知,拉近品牌与消费者之间的距离,满足品牌曝光、新品宣推、促销活动引流等需求。


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